Rincón del Experto

La historia de amor-odio entre Microsoft y Yahoo! ha dado al fin su definitivo fruto, un año y medio después del intento de compra del primero sobre el segundo. Al final, el acuerdo se circunscribe a las búsquedas y a la publicidad, en donde Google es el rey, y lo seguirá siendo de momento. De 'Microhoo' nace 'YaBing'. Estas son las claves del acuerdo.

¿Cuál es el resultado final de la unión?

El acuerdo dará a las dos compañías una cuota de mercado de cerca del 30% de las búsquedas de internet. En cuanto a la publicidad, el panorama es muy complicado ya que Google acapara el 78% del mercado de las búsquedas patrocinadas (en Europa, el 92%). La presidenta de Yahoo!, Carol Bartz, aseguró que "se trata de una alternativa real" en el mercado de la publicidad 'online'. Pero ojo: pese a que un anunciante puede contratar publicidad en ambas plataformas, cientos de miles de ellos sólo contratan con Google. En cualquier caso, habrá que esperar como mínimo un año para ver algún resultado.

¿Qué aporta cada parte?

Microsoft pone sobre la mesa Bing, su nuevo buscador heredero de Live Search, lanzado recientemente y con muy buenas críticas, aunque con escasa cuota aún. Yahoo! cede a Microsoft una licencia exclusiva de 10 años de duración sobre las tecnologías de búsqueda, y se encargará de gestionar la publicidad 'premium' de las búsquedas, que se servirá a través de la plataforma AdCenter de Microsoft.

¿En qué se beneficia cada empresa?

En realidad, y 18 meses de tensiones y desavenencias, ambas salen ganando con el acuerdo. Por un lado, Microsoft obtiene la tecnología de búsqueda de Yahoo! y accede a los millones de usuarios que tiene la compañía de Internet: sabe que ésta es una inversión a largo plazo. Por otro lado, Yahoo! ha encontrado una manera de sobrevivir y crecer en su principal negocio, como plataforma publicitaria, gracias a una mejor búsqueda y al ahorro de costes. Además, mantiene un importante grado de independencia.

¿Cuánto vale este acuerdo?

Yahoo! cree que este acuerdo generará un beneficio anual de aproximadamente 500 millones de dólares y unos ahorros de aproximadamente 200 millones, según los niveles de ingresos y gastos. Lo cierto es que no habrá desembolso de dinero para Yahoo!, algo que ha decepcionado un poco a los mercados bursátiles, sino que Microsoft compensará a la compañía a través de un acuerdo de reparto de ingresos generados en la red de Yahoo!

¿Por qué ha tardado tanto en fraguarse el acuerdo?

Desde que en febrero de 2008 Microsoft lanzase una oferta de compra sobre Yahoo!, el anterior presidente ejecutivo de la compañía de Internet, Jerry Yang, se opuso insistentemente a la venta porque lo ofrecido (cerca de 30.000 millones de euros) no reflejaba, en su opinión, el valor de Yahoo! Tuvo que llegar su sustituta en el cargo, Carol Bartz, en enero de este año para que los ánimos se calmaran y se volviesen a establecer conversaciones entre las dos compañías.

¿Es este acuerdo una amenaza para Google?

Prácticamente todos los análisis descartan que esta unión de fuerzas en búsquedas y publicidad vaya a ser una amenaza para el aplastante dominio de Google en estos mercados, al menos de momento. No obstante, Microsoft y Yahoo! conforman tras este acuerdo un sólido número dos en las búsquedas y la publicidad, con una base sólida gracias a la tradición de Yahoo! y los buenos resultados de Bing de Microsoft. El acuerdo está firmado por 10 años, toda una eternidad en Internet, y en una década todo puede cambiar.